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我國文具行業現狀和外貿出口的發展趨勢

文章出處:廣東樂普升文具有限公司 人氣:-發表時間:2018-06-11

最新七星彩开奖结果 www.vwsyn.com 我們知道,相比于歐美日等成熟市場,我國文具行業存在行業集中度低,代工生產為主,缺乏品牌消費觀念等特點。但按照近幾年的趨勢來看,我國文具行業不斷朝著產業集中、內需擴大、消費升級、營銷模式創新等方向發展;具備研發、設計、制造、渠道等多方面優勢的品牌文具企業有望進一步提升市場空間。


國內文具生產企業分類

我國8000多家文具生產企業可以分為兩類,分別是OEM制造和品牌制造。

OEM制造企業主要是接受國內外品牌制造商的訂單進行生產。此種模式下,利潤主要來自于制造過程的增值,由于缺乏營銷渠道和品牌影響力,議價能力不強;

品牌制造企業本身具備研發和制造能力,并在某些細分產品領域具有良好市場品牌知名度。但其營銷網絡較窄,一般通過經銷商進行產品銷售。這種模式下利潤主要來自品牌附加值和制造過程的增值,市場議價能力和盈利能力較強。

在產業集中趨勢下OEM制造企業生存空間被逐步壓縮。


國內文具生產企業分類

數據來源:公開資料整理


我國文具行業現階段發展趨勢

1)生產成本快速上升

隨著我國勞動力供給的減少,勞動力成本不斷上升,近年來來全行業薪酬增長率維持在10%左右,這給屬于勞動密集型產業的文具制造企業帶來巨大成本壓力。

我國文具制造的成本優勢逐漸消失,代工制造企業面臨利潤水平的大幅下降而趨于破產。而大型品牌制造企業則可以發揮規模優勢,同時利用其品牌和渠道不斷提升市場占有率。未來行業會不斷向大型品牌制造企業集中。


2)內需市場成為主導

近年來,我國文具行業另一個明顯的趨勢是內需市場不斷占據主導地位。根據行業數據,我國文教辦公用品出口額在緩慢增長,但其占銷售總額的比例已經由2008年2月的44.6%下降到2015年10月的20.3%,并呈持續下降趨勢。國內市場已經成為我國文具行業的主要市場。

我國文教辦公用品出口額占銷售總額的比例

我國文教辦公用品出口額占比

數據來源:公開資料整理


3)消費升級利好品牌企業

所謂消費升級,簡單來說就是人們逐漸由滿足基本生活需要的消費轉向追求更高生活品質的消費。消費升級主要的推動因素是居民可支配收入的增加,帶來消費能力的提高;此外,長期以來居民消費觀念已經發生改變,不再滿足于產品的基本使用功能。消費升級具體到文具行業主要表現為:品牌重視程度提高,附加功能要求提升,文具需求增加等。


消費升級利好品牌企業

數據來源:公開資料整理




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