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“店中店”模式,文具行業如何借鑒?

文章出處:廣東樂普升文具有限公司 人氣:-發表時間:2018-08-09

最新七星彩开奖结果 www.vwsyn.com 你聽過“店中店”么?所謂“店中店”,是指商店里面的商店,多開在百貨店或大型商業綜合體內,可以實現商店營業額增長。而近年來,“店中店”的展現形式也不斷在升級。

例如現在去逛街,時?;岱⑾致舴暗拿諾昀錈婊孤艋し羝?、理發店里面居然也能逛衣服、更有甚者,餐飲店賣起了家居用品。

“店中店”經營方式有著積極的意義。除了形式和管理比商店內其他柜臺更為專業和專一之外,也起到了宣傳品牌的作用。

文具行業也不例外,例如誠品店中店,集合兒童館、文具店、咖啡館為一體,糅合書店、商場、餐廳、藝術空間、音樂館等多種形式的業務有機組合,它更像是一種“復式經營商業”。


文具店中店


不過,這種玩法有其自身的缺點:店里每個業態很容易顯得“各自為戰”而不成整體。為了避免發生“有形無神”的情況,一些復合店鋪開始采取設定一個主題,通過價值理念、產品設計、品牌組合、空間處理、環境塑造、形象設計等方面對該主題進行一致性表現,打造一個“主題復合體驗店”,這種玩法有以下幾個特點:

第一,無縫融合的不同場景。

所有的業態都圍繞同一個主題定位展現,環境、燈光和情景小品等視覺元素起著烘托環境、催化體驗、強化主題的作用,不同的業態的整合不會顯得突兀,達到無縫融合的效果。


第二,顏值特別高。

與購物中心不同,實體店的面積要小的多,因此“主題”在一個有限的空間里最大化體現出來,迅速抓住消費者的眼球,能夠形成鮮明的視覺和情感沖擊,因此此類店鋪得有格調有氣氛,是美貌與內涵并存的偶像派。


第三,充滿人文精神,實現差異化發展。

有了主題之后,跨界復合店就不再是簡單地把各種業態做一個捏合,還需要強調藝術化和人文精神,從而構建令人耳目一新的購物場所,更好地凸顯“體驗營銷”模式,實現差異化發展。





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